2020年末百度搜索線上公開課的收官之課，從如何讓百度搜索選擇我開始，羅列了一些常見的搜索算法問題，本次我們來詳細解讀百度搜索算法規范，百度搜索排序原則的相關內容，為開發者排雷。

 

 

 

 

 

 

建立一個站點時，如何讓自己的內容獲得更多的流量，這是站長們最迫切關注的點。

 

 

01

新站好還是老站好

 

 

市面上的網站非常的多，搜索引擎怎么發現一個站點？最基礎的先讓爬蟲認識這個站點，剛開始爬蟲可能會做基礎的篩選，某些站最初的表現不大好，因此對它的時間投入沒有那么多。

有些站長覺得為什么做了好久都沒有得到抓取的流量，站點的抓取流量需要不斷積累，把過程都搭建好，等待百度蜘蛛收錄內容便可。

 

1、新站：想先讓百度認識，新站做一些外鏈的交換利于被發現，也可以使用主動提交到百度站長平臺發現網站。

老站：如果老站點原本保持的比較好，歷史的行為都不錯，那相對新站來說，這個老站點會更好一些。

 

2、首頁內容要保持更新速度，持續優化，視覺上給用戶的體驗感官要簡單明了，主題內容明確，無其他復雜的信息，總的來說就是帶給用戶各種好的體驗。

 

3、站點的結構要清晰，內容有清晰的層級邏輯，主頁>目錄>進一步的目錄>內容詳細頁>內鏈回其他層級，形成一個樹狀結構，并且反應在URL的結構上。

 

4、不希望有負向評價，應提前做好準備，做好對于內容的清理和限制，死鏈內容要正確404，避免蜘蛛來到您的站點時，浪費太多時間和流量在這種無價值的內容的瀏覽上，抓取到不利于網站的信息。

 

5、其他的體驗細節也要細心維護，避免模板化的內容，就是直接從別的網站復制過來，借用了別人的信息，搜索引擎也將宏觀的判斷好與壞。

不要影響用戶對內容的獲取便利性，不要過快的追求流量提升，這樣可能存在欺騙搜索引擎的行為。

 

一開始許多新站不清楚網站該如何布局和規劃，可通過5118的「網站排名詞導出」功能，學習一些優質網站的排名詞布局。

 

 

 

 

 

 

再通過排名詞目錄，能夠很好的了解同行或優質網站哪些目錄的排名效果最好，獲取目錄中擁有排名的關鍵詞，便可更好的展開新站布局。

 

 

02

內容避坑

 

 

關于內容創作，該怎么圍繞自己的需求出發？

 

現象：頭部的需求比較擁擠，流量分配不均，流量會被分配到大的歷史長久的站點上；中長尾搜索內容質量偏低甚至惡劣，內容供給不足。

 

建議：可以選擇做稍微小眾的領域和內容輸出，領域越精細化和集中，越有利搜索排序。

相對冷門領域：本地生活、政務、生產制造、體育、歷史等。

相對冷門的領域圍繞它們生產內容，流量價值并不會差。

 

有經驗的站長在做排名時，總會有許多辦法找到一些搜索詞，除了我們常用的長尾詞挖掘，

 

 

 

 

 

 

在5118的其他挖詞功能中，同樣可以多維度的挖掘出更多擴展詞匯。

 

例如：高爾夫球、五線譜，這些看起來較小眾的詞，競品還沒那么多，若圍繞這些信息做內容，出頭的機會也非常大。

 

高爾夫球「需求圖譜」

 

 

 

 

 

 

高爾夫球「疑問詞提取」

 

 

 

 

 

03

不建議的建站行為

 

 

1、如果網站結構比較復雜，層級邏輯零散，蜘蛛在抓取的時候很難層層抓取，這情況一般針對新站點。如果已經維護一段時間的站點，結構性比較清晰時，這方面的關注度會相對減弱。

 

2、網站剛建立沒多久，為了獲得抓取量瘋狂的做內容，做出來的質量是偏差的，這時候反而適得其反，由于百度判斷該站點好壞的時候，是根據用戶所反饋的行為，做出判斷，如難以獲得關注，不注重自己的綜合質量時，得到的結果固然適得其反。

 

3、使用其他網站的模板或大量常見模板建站，這一般會在站群出現的行為，站群通常使用模板化的手段，建立大量站點，存在被算法命中的風險。應該建立起自己網站的特殊風格，反而更能得到關注。

 

4、為了增加內容相關度，虛構相關熱點詞在標題或正文內。仿佛是去告訴搜索引擎您與哪些內容非常相關，但實際上并不相關，這種行為也是不建議，一旦發現，被搜索引擎遺棄的可能性極大。

 

5、刻意增加內容篇幅長度、翻頁。例如一篇文章的知識儲備只能支撐400字，但為了增加內容硬加到2000字，這是毫無意義的行為，內容過長的頁面，或增加一些無意義的翻頁，對收錄并沒有什么幫助。

 

6、領域不集中，內容零散。一個網站看似什么都了解什么都做，但其實什么都不精，沒有一個專注領域，這個不僅僅在百度，在其他平臺同樣不受歡迎。

 

7、廣告干擾用戶在瀏覽過程中的行為，不利于對該網站價值的判斷。

 

當做出的內容，不確定內容質量是否利于收錄，可通過5118的「原創度檢測」功能，快速檢測文章的原創度，判斷文章是否可以在網站中使用，避免同質化內容，規避風險。

 

 

 

 

 

 

原創度提高后，如想檢測文章是否能在搜索引擎中獲取排名機會，通過「文章排名預估」功能，將自動評估文章給出結果，并顯示修改建議。

 

 

 

 

 

04

搜索算法近期關注的問題

 

 

百度做算法的發布，都是圍繞著風雨雷電的名稱，打擊作惡是百度主要的目標。

 

如想了解百度以往推出過哪些算法，可回顧5118往期發布的《2013-2019百度搜索算法規則詳解》。

 

下面來看看近期百度在關注的問題

• 文不對題

• 惡意拼湊

• 廣告干擾

• 誤導欺騙

• 功能失效

 

主要在這幾方面，如有這些情況的網站，建議及時整改。

 

文不對題

 

有些年紀比較小的用戶，發說說信息時，會在百度上找說說配圖，但文章里并沒有配圖，也沒有很喪，這并不符合用戶需求。

 

 

 

 

 

 

惡意拼湊

 

不少用戶會關注自己的運勢，例如想了解2020年10月的運勢，但該內容是由農歷2018年的內容被改成2020年當作自己的內容，部分人會相信民間習俗，這種信息對于用戶會造成較大損害。

 

 

 

 

 

 

廣告干擾

 

一個家裝類的網站，把標題寫得比較顯眼，但內容掛了一大堆自己站點的廣告，而頁面內容與裝飾葉子沒有過多關聯，一方面有惡意拼湊，一方面是廣告干擾。

 

 

 

 

 

 

誤導欺騙

 

從標題進入后，內容整體并沒有什么有營養的信息，誤導欺騙用戶點擊關注。

 

 

 

 

 

 

功能失效

 

提問和回答測題的內容，但內容卻沒有答案，該網站不僅僅沒有提供有價值信息，且嘗試讓公眾號得到關注，這種行為也是比較惡劣的。

 

 

 

 

 

 

列舉的這些案例，也是希望大家能更好的感受到，當自己作為一個搜索用戶時，看了這些內容，是什么樣的反感體驗？這種行為的傷害，百度都會極力**，且將持續監控這類傷害用戶體驗的問題。

 

如想快速根據一個詞找到優質的內容，借助「智能段落庫」功能，便能自動搜集到相關的精華內容及圖片，豐富寫文的素材靈感。

 

 

 

 

 

05

百度搜索排序原則

 

 

1、百度搜索結果按照用戶的綜合需求滿足程度從高到低排序。

 

2、考察維度

 

（1）百度搜索排序原則中需要重點考察的四個維度分別是：內容質量、權威性、瀏覽體驗、時效性。

 

內容質量：資源本身所傳遞的價值高低。

 

一般案例：內容質量一般，簡單地總結了探春的性格特征。

 

 

 

 

 

 

優質案例：內容質量優質，文字優美，在總結探春的性格特征之外，還運用了具體細節事例加以佐證，有理有據。

 

 

 

 

 

 

權威性：資源背后的生產者的專業程度。

 

反面案例：在回答“健身減肥”領域的問題時，該生產者缺乏相關領域的認證，缺乏權威性。

 

 

 

 

 

 

優質案例：在回答“健身減肥”領域的問題時，該生產者專注該領域的內容生產，且有平臺“優質達人”的認證，具有一定的權威性。

 

 

 

 

 

 

時效性：資源的發布時間和內容的新舊程度。

 

左圖（反面案例）內容資源沒有及時更新，仍然是考試時間未確定的答案；

右圖（優質案例）內容在考試時間確定后及時更新內容，滿足用戶需求。

 

 

 

 

 

 

瀏覽體驗：用戶消費內容或服務過程中的體驗流暢度。

 

左圖（反面案例）頁面掛件多，正文被部分遮擋，造成閱讀障礙，廣告與正文間距小，易引起誤點擊；

右圖（優質案例）正文無廣告無掛件，瀏覽體驗好。

 

 

 

 

 

 

（2）百度搜索排序原則的基本要求是內容相關性以及滿足用戶需求的主次程度。

 

相關性：資源對用戶需求的匹配程度

 

左圖（優質案例）內容符合題目問題，相關性高；

右圖（反面案例）內容與題目問題無關。

 

 

 

 

 

 

需求主次：用戶搜索時的主要意圖和次要意圖

 

搜索“雞胸肉”時，左圖為用戶主需內容，右圖為用戶次需內容。

 

 

 

 

 

 

（3）百度搜索排序原則中不準入的內容資源包括：算法違規內容、低質內容、高獲取成本內容。

 

（反面案例）

左圖內容資源文不符題，為低質內容；

右圖內容資源涉及惡意采集。

 

 

 

 

 

 

3、搜索排序原則總結

 

（1）內容質量是搜索排序原則中最重要的考察維度。

 

（2）關于醫療、法律等領域專業度要求高的內容需求，內容的權威性很重要。

 

（3）關于突發事件、價格等因素的內容需求，內容的時效性很重要。

 

（4）其他都差不多的情況下，搜索排序原則中單一維度越好的資源，搜索排序越靠前。

 

4、搜索如何判斷一個內容的好壞

（1）看出身：知名、專業、權威、可信

 

（優質案例）

左圖內容生產者知名、有影響力；

右圖內容生產者是該領域的專業人士。

 

 

 

 

 

 

（2）看內涵：豐富、深度、實操、生動

 

優質案例：內容實操性強，富有深度。

 

 

 

 

 

 

（3）看顏值：排版、結構、配色、格調

 

優質案例：配色好看，結構清晰，生動有趣。

 

 

 

 

 

 

（4）看口碑：評論、點贊、收藏、分享

 

優質案例：該內容觀看量超500萬，有2.9萬彈幕，口碑上佳。

 

 

 

 

 

 

當儲備了這些優質內容后，除了自己的網站以外，大范圍的推廣才能更好的提高自己產品的曝光率，通過「引流渠道挖掘」功能，輸入一個您想要引流的關鍵詞，將自動獲取到哪些網站平臺擁有最多的目標排名詞，當結果顯示某個網站覆蓋關鍵詞越多，說明如果您在這個網站中進行推廣，將會得到較大的引流效率，收益更高。

 

 

 

 

 

06

給開發者們的建議

 

 

1、貼近搜索用戶的需求生產優質內容。

2、嚴控內容質量：及時翻修、更正瑕疵內容，持續生產優質內容。

3、在擅長的專業領域內持續深耕優質內容，提高內容權威性。

4、頁面設計風格統一、美觀、有格調；交互設計流暢，打造良好的用戶體驗。

本文分享到此結束，站點從零到有的過程，讓站點獲取關注，讓搜索引擎初步認識，保持好的行為，積累優質的流量，終將成長為一個優質的站點。